Depuis la crise sanitaire, l’e-commerce accélère sa croissance et connaît un véritable boom.

Les français ont dépensé plus de 129 milliards d’euros sur internet en 2021 soit une augmentation de 15,1% par rapport à l’année précédente.

Au premier trimestre 2022, le e-commerce a atteint 32,5 milliards d’euros et a progressé de 11,8% en un an. De plus, 527 millions de transactions ont été enregistrées, ce qui correspond à une augmentation de 5% sur un an, avec un panier moyen de 62€ (+6%).

En parallèle, les montants investis dans la publicité digitale sont en hausse de 25% et atteignent 7,7 milliards d’euros soit une croissance annuelle de 17%. 

Selon le 27ème observatoire de l’ePub du SRI, le marché de l’e-retail media a augmenté de 42% en 2021, retrouvant ainsi des niveaux de croissance d’avant pandémie. Le marché mondial est estimé à 50 milliards de dollars en 2022.

Afin de suivre cette tendance, les retailers se doivent de saisir cette opportunité à forte valeur de monétisation.

Découvrez pourquoi les e-commerçants retailers devraient dès à présent, et quelque soit leur taille, se lancer dans une stratégie d’e-retail media bien définie.

QU’EST-CE QUE LE E-RETAIL MEDIA

Le e-retail media est l’ensemble des offres publicitaires qu’un utilisateur va trouver tout au long de son parcours consommateur sur un site de E-commerce.

Les publicités digitales des e-retailers sont des campagnes ciblées intégrant les produits du e-commerçant et/ou ceux de ses fournisseurs. Il établit également des segments d’acheteurs des sites e-commerce et cible les acheteurs des marques en fonction des requêtes, des données de transactions et de leurs comportements.

Les publicités peuvent être en page d’accueil, dans les différentes catégories ou bien dans une page produit.

UNE STRATÉGIE ADAPTÉE AUX ATTENTES DES CONSOMMATEURS

Grâce à l’analyse des données de comportement, des requêtes et des données de transactions, les publicités e-retail media s’affichent de manière personnalisée tout au long du parcours client. Ainsi, elles s’adaptent aux attentes et au profil des consommateurs. Les produits susceptibles de plaire à la cible seront proposés au bon endroit, au bon moment et donc, à la bonne personne.

DES OBJECTIFS CLAIRS 

Les marques fournisseurs investissent dans des campagnes online afin que leurs produits aient le meilleur placement et la meilleure visibilité. Cela permettra de mieux toucher les consommateurs et donc d’augmenter le panier moyen.

UN CIBLAGE TRÈS FIN

Les outils de l’e-retail media permettent de segmenter l’audience et de définir un ciblage très précis. L’audience retenue sera très réactive aux produits mis en avant et les résultats des campagnes à la hauteur des attentes des distributeurs, voire plus !

UNE SOLUTION ROISTE

Suivez et pilotez l’évolution des ventes grâce aux tableaux de bord de l’e-retail media. Le suivi en temps réel de la stratégie et de la performance des campagnes assurent des ROI et ROAS élevés.

UN DISPOSITIF TOURNÉ VERS L’AVENIR

Le monde digital s’oriente vers le “cookieless”, l’e-retail media entre par nature dans cette définition. Les annonceurs ont directement accès aux données « first party » et, par conséquent, n’utilisent plus les cookies tiers.

N’hésitez plus et lancez vous dans une stratégie e-retail media. 

TRYGR gère les campagnes “on site” et “off site” de vos fournisseurs afin de booster vos ventes. 

La plateforme de TRYGR donne la possibilité de gérer simplement :

• la programmation des campagnes
• l’analyse des performance en temps réel
• l’optimisation du taux de conversion
• le calcul des ROI et ROAS
• le partage des insights avec les équipes et les décideurs

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Envie de plus de précisions sur l’e-retail Media ? Nous vous invitons à lire un de nos articles à ce sujet ! C’est par ici.

Lancez-vous dans une stratégie e-retail media !

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